南非足球世界杯期间CCTV5体育广告的视听密码：创意、传播与品牌塑造
一、引言
1.1研究背景
足球作为全球最受欢迎的体育项目之一，世界杯则是足球领域的顶级盛宴，其影响力深远且广泛。2010年南非世界杯是历史上首届在非洲大陆举办的世界杯，从2010年6月11日至7月11日，这场赛事吸引了全球数十亿人的目光。32支来自世界各地的球队在南非的赛场上展开激烈角逐，比赛过程高潮迭起，西班牙队在决赛中以1-0战胜荷兰队夺冠，为这届世界杯画上了圆满句号。除了精彩的比赛，世界杯还成为了文化交流的平台，不同国家和地区的球迷汇聚南非，共同感受足球带来的激情与欢乐，促进了国际间的友